🌎 Recordando a Waterboy, un clásico de la #publicidad

A pesar de un modesto presupuesto, la campaña tuvo éxito.
A pesar de un modesto presupuesto, la campaña tuvo éxito.

En 2004, un pequeño personaje hecho de agua permitió mantener los precios de primera calidad de Evian en un mercado de consumo masivo.

La campaña, con la música de “We Will Rock You”, fue parte de los primeros acercamientos a un enfoque nuevo de publicidad.

Ya no se reconocen directamente a Evian como sólo una marca de agua, se transformó en una insignia de la juventud.

A pesar de un modesto presupuesto, la campaña tuvo éxito en alcanzar todas las metas establecidas y lograr un considerable aumento de la cuota de mercado.

Objetivos de la campaña

Agregar valor a la marca, alegando un beneficio específico y motivador que justifica precio premium de Evian y por lo tanto ayudar a estabilizar la cuota de mercado de Evian.

Estrategia creativa

La estrategia consistía en transformar Evian en una “insignia de la juventud”. La juventud es uno de los más fuertes aspiraciones de consumo, una aspiración que impulsa un valor añadido en la mayoría de los mercados.

Se realizó un comercial internacional de televisión, con el renacimiento de “We will rock you” de Queen, cantada por voces de niños, que expresa la juventud dentro de todos nosotros y que conecta Evian con un espíritu joven de poderosa energía.

Esto sirvió para mostrar que el consumo de Evian todos los días ayuda a la gente a sentirse joven en cuerpo y mente.

Resultados

La campaña cambió correctamente la percepción y aumentó el valor de la marca. En Francia, Bélgica y sustancialmente en Reino Unido se logró posicionarr en los indicadores de la juventud, así como en la percepción de precios.

Una cuota de mercado significativa fue adquirida en todos los mercados. El Reino Unido, por ejemplo, hubo un aumento de la cuota de volumen de 3.5% durante el año.

– El anuncio en sí fue acogido positivamente por el público, logrando puntuaciones de simpatía de 11% por encima de la norma.

– Cobertura de medios de comunicación sustancial fue generada con el lanzamiento de la iniciativa “We will rock you”.

– La campaña se convirtió en un “fenómeno social”, sobre todo en Francia.

Datos técnicos:

Agencia BETC Euro RSCG

Original Music by Asami Tachibana

Director Creativo Rémi Babinet / Fabrice Brovelli

Director de arte: Sophie Deiss / Jean-Christophe Saurel

Copywriter: Sophie Deiss / Jean-Christophe Saurel

Premios:

– Gold Lion at the 2004 Cannes International Advertising Festival.

– Gold award at the 83rd Annual Art Directors Club.

– Winner in the 2004 Epica Awards.

Directora: Soandsau

Productora: Quad Prodoctions, París

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