ūüĆé Recordando a Waterboy, un cl√°sico de la #publicidad

A pesar de un modesto presupuesto, la campa√Īa tuvo √©xito.
A pesar de un modesto presupuesto, la campa√Īa tuvo √©xito.

En 2004, un peque√Īo personaje hecho de agua permiti√≥ mantener los precios de primera calidad de Evian en un mercado de consumo masivo.

La campa√Īa, con la m√ļsica de “We Will Rock You”, fue parte de los primeros acercamientos a un enfoque nuevo de publicidad.

Ya no se reconocen directamente a Evian como sólo una marca de agua, se transformó en una insignia de la juventud.

A pesar de un modesto presupuesto, la campa√Īa tuvo √©xito en alcanzar todas las metas establecidas y lograr un considerable aumento de la cuota de mercado.

Objetivos de la campa√Īa

Agregar valor a la marca, alegando un beneficio específico y motivador que justifica precio premium de Evian y por lo tanto ayudar a estabilizar la cuota de mercado de Evian.

Estrategia creativa

La estrategia consist√≠a en transformar Evian en una “insignia de la juventud”. La juventud es uno de los m√°s fuertes aspiraciones de consumo, una aspiraci√≥n que impulsa un valor a√Īadido en la mayor√≠a de los mercados.

Se realiz√≥ un comercial internacional de televisi√≥n, con el renacimiento de “We will rock you” de Queen, cantada por voces de ni√Īos, que expresa la juventud dentro de todos nosotros y que conecta Evian con un esp√≠ritu joven de poderosa energ√≠a.

Esto sirvió para mostrar que el consumo de Evian todos los días ayuda a la gente a sentirse joven en cuerpo y mente.

Resultados

La campa√Īa cambi√≥ correctamente la percepci√≥n y aument√≥ el valor de la marca. En Francia, B√©lgica y sustancialmente en Reino Unido se logr√≥ posicionarr en los indicadores de la juventud, as√≠ como en la percepci√≥n de precios.

Una cuota de mercado significativa fue adquirida en todos los mercados. El Reino Unido, por ejemplo, hubo un aumento de la cuota de volumen de 3.5% durante el a√Īo.

– El anuncio en s√≠ fue acogido positivamente por el p√ļblico, logrando puntuaciones de simpat√≠a de 11% por encima de la norma.

– Cobertura de medios de comunicaci√≥n sustancial fue generada con el lanzamiento de la iniciativa “We will rock you”.

– La campa√Īa se convirti√≥ en un “fen√≥meno social”, sobre todo en Francia.

Datos técnicos:

Agencia BETC Euro RSCG

Original Music by Asami Tachibana

Director Creativo Rémi Babinet / Fabrice Brovelli

Director de arte: Sophie Deiss / Jean-Christophe Saurel

Copywriter: Sophie Deiss / Jean-Christophe Saurel

Premios:

– Gold Lion at the 2004 Cannes International Advertising Festival.

– Gold award at the 83rd Annual Art Directors Club.

– Winner in the 2004 Epica Awards.

Directora: Soandsau

Productora: Quad Prodoctions, París

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